Siena Art Institute.
Un sito nuovo,
la stessa identità.
La scuola ci ha cercati per una ragione concreta: il sito era stato costruito quando ci si progettava per il computer, e sul telefono non aveva una versione propria. L'abbiamo ricostruito da capo tenendo l'immagine che studenti e artisti riconoscono. Home più leggera del 28%, immagini meno 89%, e una versione mobile che prima non c'era.
Il Siena Art Institute è una scuola d'arte con studenti che arrivano dagli Stati Uniti e dall'Europa. Il sito che aveva era stato costruito bene per il suo tempo, quando ci si progettava guardando il computer: quello che mancava, ormai, era una versione pensata per il telefono. Ci hanno chiamati per rifarlo senza perdere l'identità che la scuola si è costruita negli anni. Adesso funziona sul telefono, chi lo apre scarica quasi un terzo di dati in meno, e nel primo mese online i clic da Google sono passati da 785 a 1.024.
Da dove siamo partiti
Un sito a colonna fissa, della larghezza standard di quando è stato disegnato, con dentro tutto quello che serviva: i programmi, le residenze per artisti, le notizie, l'iscrizione alla newsletter. Il contenuto era curato e completo, ed è quello che abbiamo portato di là per intero.
Perché ci hanno chiamati
Dentro ogni sito c'è una riga che dice al telefono come rimontare la pagina per uno schermo piccolo. Su sienaart.org quella riga era rimasta vuota, e un telefono in quel caso fa l'unica cosa che sa fare: prende la pagina pensata per il monitor e la riduce finché ci sta. È una cosa normale nei siti costruiti in quegli anni, quando gran parte del traffico arrivava ancora da computer.
Quello che è cambiato è chi visita il sito. Fra giugno e settembre 2026 il 38% delle visite è arrivato da uno smartphone: quattro persone su dieci, per cui la lettura richiedeva di ingrandire a mano. È il momento in cui la scuola ha deciso di intervenire, e ha fatto bene.
Cosa abbiamo fatto
Il sito è stato ricostruito da zero e i contenuti migrati uno per uno: programmi, residenze, archivio delle notizie, pagine bilingui italiano e inglese. La scuola ha un pannello per aggiornare tutto da sola, senza chiamarci.
Le fotografie sono le stesse, salvate però in un modo che pesa molto meno: è lì che si è liberato quasi tutto il peso. Il banner dei cookie, che di solito si affitta da un fornitore esterno a pagamento, qui gira su una piattaforma nostra: una voce di spesa in meno ogni anno.
Come si naviga adesso
Questa è la home di oggi che scorre da sola, dall'alto in fondo. È la pagina vera, non un disegno.
I numeri
Li abbiamo misurati aprendo la home delle due versioni con un browser normale, tre volte per parte, e prendendo il valore di mezzo. Un megabyte in meno, su una connessione mobile lenta, è attesa in meno.
peso della home
da 5,60 a 4,05 MB, con in più un video che prima non c'era
peso delle immagini
da 4,42 a 0,50 MB: stesse fotografie, salvate in un modo che pesa molto meno
visite da smartphone
giugno-settembre 2026: quattro visitatori su dieci arrivavano dal telefono, cioè da dove il sito funzionava peggio
| Cosa | Prima | Adesso |
|---|---|---|
| Peso della home | 5,60 MB | 4,05 MB |
| Solo immagini | 4,42 MB | 0,50 MB |
| Versione per telefono | assente | sì |
| Costo annuale del banner cookie | a un fornitore esterno | nessuno |
Un dettaglio che diciamo perché è vero: il sito di oggi apre anche un video in home, che prima non c'era, e nonostante quello pesa meno. Scarica qualche file in più del precedente, ma spezzettati e più leggeri: quello che conta, e che si sente aspettando, è il totale.
Cosa è successo dopo
Il sito nuovo è online dal 3 agosto. Un mese pieno di dati basta per guardare Search Console senza raccontarsi storie, e quello che si vede è questo.
A luglio, con il sito precedente, le pagine sono comparse nei risultati di Google 26.240 volte e hanno ricevuto 785 clic. Ad agosto, col sito nuovo, sono comparse 24.599 volte, quindi qualcosa in meno, e hanno ricevuto 1.024 clic. Tradotto: a parità di quante volte ti vedono, la percentuale di chi clicca è passata dal 3,0% al 4,2%. Un terzo di visite in più senza guadagnare un centimetro di posizione.
È il comportamento tipico di un sito che si presenta meglio nel risultato di ricerca e che, aperto dal telefono, non fa scappare chi lo apre.
Un mese di dati è un mese di dati: agosto e luglio hanno stagionalità diverse, e una scuola d'arte con studenti stranieri ne ha parecchia. Torneremo su questi numeri a fine ottobre, con tre mesi pieni, e li aggiorneremo qui anche se dovessero peggiorare.